華帝與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作 有望迎來業(yè)績(jī)和品牌的雙重爆發(fā)
發(fā)布時(shí)間：2024-11-26 點(diǎn)擊：70
華帝與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作 有望迎來業(yè)績(jī)和品牌的雙重爆發(fā)
3月10日，以“創(chuàng)造熱愛”為主題的快手x華帝2021戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，于北京798藝術(shù)園區(qū)舉辦。雙方宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作：華帝產(chǎn)品預(yù)裝快手app、推出年度系列營(yíng)銷合作和創(chuàng)意玩法，共同探索品牌升級(jí)新模式、用戶互動(dòng)新場(chǎng)景;用有溫度的商業(yè)點(diǎn)燃用戶心中的“熱愛”，傳遞華帝與快手“真實(shí)”、“溫暖”、“美好”的情感主張。
快手高級(jí)副總裁馬宏彬，華帝股份高級(jí)副總裁韓偉，快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰，華帝股份首席品牌官盧楚麒，快手磁力引擎市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王思涵，著名喜劇演員、快手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者@郭陽郭亮，快手美食名廚聯(lián)盟成員、中國(guó)烹飪大師郝振江@郝大廚
等出席了本次發(fā)布會(huì)，共同見證快手與華帝的戰(zhàn)略合作。
用生活傳遞真情實(shí)感，快手助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局
快手和華帝達(dá)成此次戰(zhàn)略合作，更從側(cè)面反映出在受眾用戶注意力逐漸分散的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者建立情感溝通的重要性，更突顯了快手在助力品牌和消費(fèi)者建立情感溝通的渠道方面的優(yōu)勢(shì)。在普惠價(jià)值觀下，快手平臺(tái)的內(nèi)容更傾向于用真實(shí)情感、真實(shí)互動(dòng)、真實(shí)體驗(yàn)，去記錄真實(shí)生活。因此快手上的每個(gè)用戶都擁有獨(dú)特且真實(shí)的人設(shè)，他們創(chuàng)作的內(nèi)容中對(duì)于生活各個(gè)場(chǎng)景真實(shí)有效的觸達(dá)，也更容易引起用戶之間的情感共鳴。
此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，快手和華帝將充分發(fā)揮在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，探索品牌在短視頻營(yíng)銷時(shí)代的創(chuàng)新和突破。未來，快手也希望通過豐富的生態(tài)，多樣化的內(nèi)容，破局品牌營(yíng)銷困境，為更多品牌傳遞情感價(jià)值賦能，塑造有情懷、有內(nèi)涵的品牌形象。
快手：“老鐵”釋放超級(jí)購買力
今年2月，成立10年的快手正式赴港上市，開盤當(dāng)日股價(jià)漲幅就達(dá)193%，成為名副其實(shí)的“短視頻第一股”。
相關(guān)報(bào)告顯示，快手擁有3億日活用戶，用戶每日關(guān)注互動(dòng)超2億次，單日原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作發(fā)布量1500萬+。商業(yè)價(jià)值上，快手表現(xiàn)也是一騎絕塵：董明珠專場(chǎng)帶貨3小時(shí)成交額3.1億、散打哥單場(chǎng)直播gmv突破1.8億……而快手堅(jiān)持每個(gè)人平等分發(fā)內(nèi)容，這種流量普惠，創(chuàng)造出平臺(tái)獨(dú)特的“老鐵文化”，80%以上用戶愿意接受主播推薦。
除了優(yōu)秀的商業(yè)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，年輕化也是快手引人注目的一大特征，85后占比超75%，后占比顯著高于淘寶、抖音，意味著品牌建立長(zhǎng)效營(yíng)銷陣地有了良好的用戶基礎(chǔ)。
華帝：擁抱新生代，探索新商業(yè)邏輯
隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)支付等數(shù)字基建的普及，內(nèi)容+社交+商業(yè)的新消費(fèi)場(chǎng)逐漸完善。疊加美好經(jīng)濟(jì)、圈層消費(fèi)、全域升級(jí)等新訴求，如何破圈并觸達(dá)年輕一代，也成為廚電企業(yè)搶占市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。
縱觀華帝近年來的發(fā)展路徑，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能創(chuàng)新、銷售渠道再到品牌營(yíng)銷，為適應(yīng)年輕一代的消費(fèi)觀，不斷在數(shù)字化升級(jí)上發(fā)力。2020年國(guó)慶中秋期間，華帝聯(lián)合快手，先后推出#華帝家鄉(xiāng)味#活動(dòng)、在敦煌上演《煙火·相融國(guó)風(fēng)文化盛典》，同時(shí)推出全系新品。通過快手ip聯(lián)動(dòng)、原創(chuàng)內(nèi)容、公私域流量融合，華帝在快手官方賬號(hào)累計(jì)漲粉100w+。
在90后快手“老鐵”中，國(guó)潮消費(fèi)蔚然成風(fēng)。快手作為國(guó)民級(jí)平臺(tái)，也在去年5月8日，與人民日?qǐng)?bào)共同啟動(dòng)了“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目，聚焦國(guó)潮經(jīng)典，傳遞民族文化自信。發(fā)布會(huì)上，雙方也明確了在這一ip項(xiàng)目上的合作內(nèi)容，包含短視頻互動(dòng)+達(dá)人直播+活動(dòng)獎(jiǎng)品植入，派送華帝電商優(yōu)惠券，為電商引流同時(shí)，大幅縮短轉(zhuǎn)化鏈路，為華帝品牌營(yíng)銷進(jìn)行更多賦能。
聚力：開啟數(shù)字化商業(yè)化營(yíng)銷新格局
作為房地產(chǎn)后周期性產(chǎn)品，近年來廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，加之低頻、高價(jià)值的消費(fèi)特點(diǎn)，如何改變消費(fèi)體驗(yàn)，通過客戶經(jīng)營(yíng)提升客戶生命周期價(jià)值，是企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。
對(duì)此，更精準(zhǔn)、高效的信息傳遞，更主動(dòng)、交互的溝通模式是諸多廠商努力的新方向。
這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴真實(shí)可信的高價(jià)值數(shù)據(jù)庫，在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)群體的篩選和標(biāo)簽化，厘清用戶偏好，選擇合適的觸達(dá)方式和定制化信息，以此完成“智能營(yíng)銷”。
對(duì)華帝而言，快手磁力cdp正是核心數(shù)據(jù)來源。磁力增長(zhǎng)銀行cdp包含三大模塊：全鏈路用戶分析、畫像分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用，在用戶分布、關(guān)注內(nèi)容、商品購買等行為捕捉和分析的基礎(chǔ)上，華帝可圈選對(duì)品牌具有
認(rèn)知、吸引、行動(dòng)、擁護(hù)等不同維度的人群作為目標(biāo)人群，并推送到廣告賬戶進(jìn)行投放應(yīng)用，形成精準(zhǔn)的營(yíng)銷抓手，撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化。
綜合多家上市廚電公司年報(bào)數(shù)據(jù)來看，盡管大盤增長(zhǎng)放緩，但以華帝為代表的頭部品牌都已快速轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，運(yùn)用多種手段提振業(yè)績(jī)并收獲回報(bào)。此次與快手開啟戰(zhàn)略合作，不僅增加消費(fèi)觸點(diǎn)獲取流量，對(duì)留存用戶、促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化等均將帶來長(zhǎng)效正面反饋，在此新格局的建立后，華帝有望迎來新一輪業(yè)績(jī)和品牌的雙重爆發(fā)。
帥康燃?xì)庠罨鹈缥⑷踉蚪榻B
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快手高級(jí)副總裁馬宏彬，華帝股份高級(jí)副總裁韓偉，快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰，華帝股份首席品牌官盧楚麒，快手磁力引擎市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王思涵，著名喜劇演員、快手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者@郭陽郭亮，快手美食名廚聯(lián)盟成員、中國(guó)烹飪大師郝振江@郝大廚
等出席了本次發(fā)布會(huì)，共同見證快手與華帝的戰(zhàn)略合作。
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快手和華帝達(dá)成此次戰(zhàn)略合作，更從側(cè)面反映出在受眾用戶注意力逐漸分散的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者建立情感溝通的重要性，更突顯了快手在助力品牌和消費(fèi)者建立情感溝通的渠道方面的優(yōu)勢(shì)。在普惠價(jià)值觀下，快手平臺(tái)的內(nèi)容更傾向于用真實(shí)情感、真實(shí)互動(dòng)、真實(shí)體驗(yàn)，去記錄真實(shí)生活。因此快手上的每個(gè)用戶都擁有獨(dú)特且真實(shí)的人設(shè)，他們創(chuàng)作的內(nèi)容中對(duì)于生活各個(gè)場(chǎng)景真實(shí)有效的觸達(dá)，也更容易引起用戶之間的情感共鳴。
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在90后快手“老鐵”中，國(guó)潮消費(fèi)蔚然成風(fēng)。快手作為國(guó)民級(jí)平臺(tái)，也在去年5月8日，與人民日?qǐng)?bào)共同啟動(dòng)了“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目，聚焦國(guó)潮經(jīng)典，傳遞民族文化自信。發(fā)布會(huì)上，雙方也明確了在這一ip項(xiàng)目上的合作內(nèi)容，包含短視頻互動(dòng)+達(dá)人直播+活動(dòng)獎(jiǎng)品植入，派送華帝電商優(yōu)惠券，為電商引流同時(shí)，大幅縮短轉(zhuǎn)化鏈路，為華帝品牌營(yíng)銷進(jìn)行更多賦能。
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這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴真實(shí)可信的高價(jià)值數(shù)據(jù)庫，在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)群體的篩選和標(biāo)簽化，厘清用戶偏好，選擇合適的觸達(dá)方式和定制化信息，以此完成“智能營(yíng)銷”。
對(duì)華帝而言，快手磁力cdp正是核心數(shù)據(jù)來源。磁力增長(zhǎng)銀行cdp包含三大模塊：全鏈路用戶分析、畫像分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用，在用戶分布、關(guān)注內(nèi)容、商品購買等行為捕捉和分析的基礎(chǔ)上，華帝可圈選對(duì)品牌具有
認(rèn)知、吸引、行動(dòng)、擁護(hù)等不同維度的人群作為目標(biāo)人群，并推送到廣告賬戶進(jìn)行投放應(yīng)用，形成精準(zhǔn)的營(yíng)銷抓手，撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化。
綜合多家上市廚電公司年報(bào)數(shù)據(jù)來看，盡管大盤增長(zhǎng)放緩，但以華帝為代表的頭部品牌都已快速轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，運(yùn)用多種手段提振業(yè)績(jī)并收獲回報(bào)。此次與快手開啟戰(zhàn)略合作，不僅增加消費(fèi)觸點(diǎn)獲取流量，對(duì)留存用戶、促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化等均將帶來長(zhǎng)效正面反饋，在此新格局的建立后，華帝有望迎來新一輪業(yè)績(jī)和品牌的雙重爆發(fā)。
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