閃耀歐洲杯賽場，海信占領(lǐng)新風(fēng)健康空調(diào)主場！
發(fā)布時間：2024-04-25 點擊：82
閃耀歐洲杯賽場，海信占領(lǐng)新風(fēng)健康空調(diào)主場！
歐洲杯如火如荼，歷時 13 天萬眾矚目的小組賽階段暫時告一段落，16 強(qiáng)誕生，隨之而來的就是 死亡上半?yún)^(qū)
，回顧小組賽可謂給球迷們奉獻(xiàn)了層出不窮的驚喜，那些難忘瞬間依然歷歷在目，當(dāng)然還有很多被大家熱議的話題也在球迷圈頻頻刷屏：記錄粉碎機(jī) c
羅的極限在哪里?誰能終結(jié)意大利的恐怖記錄?
作為空調(diào)行業(yè)唯一亮相歐洲杯賽場的品牌，海信正以歐洲杯的“世界波”加速市場落地，既以“新風(fēng)奪冠”的廣告爭奪球場上高光時刻，還以體育營銷、跨界營銷縱橫捭闔，以頂流ip拉動聲量、驅(qū)動銷量，加速在空調(diào)高端市場釋放頭部品牌的競爭力和引領(lǐng)作用。
6月26日，歐洲杯16強(qiáng)首場淘汰賽開賽前夕，海信空調(diào)聯(lián)合同仁堂健康旗下知嘛健康在北京舉辦新風(fēng)觀賽廳活動，這是青島國際球迷狂歡節(jié)之后的打造一個網(wǎng)紅歐洲杯限定打卡點。從市場角度來說，這是一場新風(fēng)空調(diào)與新式健康養(yǎng)生生活方式的碰撞，也是一場別出心裁的跨界整合，實現(xiàn)“歐洲杯官方指定空調(diào)”品牌資源的最大化，實現(xiàn)拳頭產(chǎn)品“新風(fēng)空調(diào)”的持續(xù)引爆。
閃耀歐洲杯賽場，占領(lǐng)新風(fēng)健康空調(diào)主場
海信是中國唯一一個連續(xù)贊助兩屆歐洲杯賽事的企業(yè)。在6月中旬歐洲杯“德法大戰(zhàn)”球場，“海信空調(diào)、新風(fēng)爭冠”伴隨一個個精彩瞬間，進(jìn)入全球億萬球迷的視野，這是海信空調(diào)首次出場歐洲杯，也展示出其“冠軍品質(zhì)”的定位，并釋放出“奪冠新風(fēng)賽道”的決心和實力。
當(dāng)歐洲杯的熱浪與空調(diào)市場的熱銷相遇時，海信不是“等風(fēng)來”，而成為“造風(fēng)者”。6月26日，海信空調(diào)與同仁堂健康旗下知嘛健康展開跨界深度合作，打造出又一個新風(fēng)觀賽廳，現(xiàn)場邀請頂流球賽解說大咖劉建宏傾力助陣，并推出一款聯(lián)名款飲品，打造健康看球一個新范式：吹著海信新風(fēng)空調(diào)，享受歐洲杯限定健康飲品，也讓健康生活方式走到更多大眾用戶的心中。
北京同仁堂作為百年老字號品牌，在養(yǎng)生健康領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，同仁堂健康旗下知嘛健康是同仁堂向大健康產(chǎn)業(yè)升級所打造的新品牌超級ip，已成眾多年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅養(yǎng)生店。海信空調(diào)作為家電頭部品牌，近十多年憑借其在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的差異化技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，成為中國健康空調(diào)的明星和代言。
從用戶角度來說，海信空調(diào)此次與同仁堂健康旗下知嘛健康的跨界合作，貌似跨度較大，實際是對二者市場端的目標(biāo)群體高密度重疊區(qū)的全面滲透。尤其對于新一代年輕消費者來說，快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，對便捷、健康、智能相關(guān)的產(chǎn)品的需求仍在持續(xù)上漲。正因如此，以海信空調(diào)為代表的健康舒適成為健康家電消費的熱點。
體育營銷疊加跨界營銷，整合資源全面引爆旺季
一邊是超級ip的體育營銷，一邊則是充滿健康想象力的跨界營銷，海信空調(diào)最根本的追求，還是實現(xiàn)高品質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品的深層引爆。
連日來，為了歐洲杯熱度升級、市場賦能加倍，海信空調(diào)此前還與咪咕視頻展開跨界合作，特別是中國移動咪咕對本屆歐洲杯進(jìn)行全量全場次的超高清實時直播，海信新風(fēng)空調(diào)聯(lián)手咪咕推出歐洲杯獨家定制專場“新風(fēng)3分鐘”系列節(jié)目，歐洲杯指定空調(diào)x800亮相專屬演播廳，頻頻搶奪焦點，受到詹俊、黃健翔等超強(qiáng)解說天團(tuán)點贊。
不論對于空調(diào)企業(yè)，還是空調(diào)用戶，不論體育營銷，還是跨界營銷，一切市場營銷的底層基石還是技術(shù)和產(chǎn)品。歐洲杯前夕，海信空調(diào)推出的冠軍系列產(chǎn)品，致敬歐洲杯60周年。其中包括海信新風(fēng)空調(diào)x800系列，以新風(fēng)量高達(dá)150m3/h，實現(xiàn)“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”;春風(fēng)系列首創(chuàng)將柔風(fēng)科技和凈立方全域凈化科技相結(jié)合，真正做到“又柔又干凈四季沐春風(fēng)”;藍(lán)鯨系列實現(xiàn)“送風(fēng)20米，冷暖50平”。
根據(jù)奧維云網(wǎng)第25周數(shù)據(jù)，海信新風(fēng)空調(diào)行業(yè)銷額占比23.62%，穩(wěn)居行業(yè)top2。
從根本上說，海信空調(diào)以歐洲杯的新風(fēng)爭冠，在世界賽場站上體育營銷的一個高點，再通過咪咕視頻、知嘛健康以跨界營銷，實現(xiàn)品銷合一的整合營銷，實現(xiàn)“海陸空”的一體化引爆。最終釋放出的則是，海信空調(diào)今年以來開局主動亮劍，將在空調(diào)銷售火爆旺季實現(xiàn)“臨門一腳”的全面引爆和熱銷。
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6月26日，歐洲杯16強(qiáng)首場淘汰賽開賽前夕，海信空調(diào)聯(lián)合同仁堂健康旗下知嘛健康在北京舉辦新風(fēng)觀賽廳活動，這是青島國際球迷狂歡節(jié)之后的打造一個網(wǎng)紅歐洲杯限定打卡點。從市場角度來說，這是一場新風(fēng)空調(diào)與新式健康養(yǎng)生生活方式的碰撞，也是一場別出心裁的跨界整合，實現(xiàn)“歐洲杯官方指定空調(diào)”品牌資源的最大化，實現(xiàn)拳頭產(chǎn)品“新風(fēng)空調(diào)”的持續(xù)引爆。
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海信是中國唯一一個連續(xù)贊助兩屆歐洲杯賽事的企業(yè)。在6月中旬歐洲杯“德法大戰(zhàn)”球場，“海信空調(diào)、新風(fēng)爭冠”伴隨一個個精彩瞬間，進(jìn)入全球億萬球迷的視野，這是海信空調(diào)首次出場歐洲杯，也展示出其“冠軍品質(zhì)”的定位，并釋放出“奪冠新風(fēng)賽道”的決心和實力。
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根據(jù)奧維云網(wǎng)第25周數(shù)據(jù)，海信新風(fēng)空調(diào)行業(yè)銷額占比23.62%，穩(wěn)居行業(yè)top2。
從根本上說，海信空調(diào)以歐洲杯的新風(fēng)爭冠，在世界賽場站上體育營銷的一個高點，再通過咪咕視頻、知嘛健康以跨界營銷，實現(xiàn)品銷合一的整合營銷，實現(xiàn)“海陸空”的一體化引爆。最終釋放出的則是，海信空調(diào)今年以來開局主動亮劍，將在空調(diào)銷售火爆旺季實現(xiàn)“臨門一腳”的全面引爆和熱銷。
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