原材料漲價(jià)加速冰箱產(chǎn)業(yè)整合，馬太效應(yīng)凸顯！
發(fā)布時(shí)間：2024-05-08 點(diǎn)擊：122
原材料漲價(jià)加速冰箱產(chǎn)業(yè)整合，馬太效應(yīng)凸顯！
告別了疫情籠罩下的2020年，進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，在產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)的新發(fā)展格局下，我國冰箱行經(jīng)過一番調(diào)整和整頓，生產(chǎn)和銷售水平已經(jīng)基本恢復(fù)，并且穩(wěn)步回升。對(duì)比去年同期乃至未受疫情影響的2019年同期都有不小的進(jìn)步。不過開年以來，大宗原材料價(jià)格接連上漲，似乎又為冰箱行業(yè)市場走勢帶來了一些不確定性。
新飛電器副總經(jīng)理劉斌認(rèn)為，原材料漲價(jià)會(huì)加速冰箱產(chǎn)業(yè)整合，馬太效應(yīng)凸顯，市場會(huì)洗掉那些缺少技術(shù)支撐的企業(yè)，但對(duì)于消費(fèi)者來說是好事，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候企業(yè)會(huì)越來越注重功能。畢竟想要賣價(jià)值，就必須做消費(fèi)者最需要的功能，而不是一味的降低價(jià)格。對(duì)于新飛來講，更重要的是通過內(nèi)部生產(chǎn)效率的提升以及供應(yīng)鏈的整合來消化一部分壓力。產(chǎn)品方面，在堅(jiān)持高品質(zhì)的同時(shí)，以除菌、保鮮等8大核心技術(shù)賦能，為消費(fèi)者提供了真正有價(jià)值產(chǎn)品。
開年以來，包括海運(yùn)費(fèi)用的增長、各種大宗原材料的價(jià)格增長都非常快，人工費(fèi)用也比過去更高了，作為我們制造企業(yè)，對(duì)于這些上游價(jià)格等因素著實(shí)很難把控。中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷表示。
在原材料價(jià)格上漲背景下，不可控壓力驟增，冰箱企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問題是，怎么通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型等，給消費(fèi)者帶去他們真正需要的、也真正有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)也能保證企業(yè)自身利潤。業(yè)內(nèi)預(yù)判，加速向高端化發(fā)展是冰箱行業(yè)的必由之路。
王雷強(qiáng)調(diào)，冰箱企業(yè)要通過調(diào)結(jié)構(gòu)保盈利來應(yīng)對(duì)原材料的價(jià)格上漲，同時(shí)要以低碳、智能、健康、保鮮等技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)來引領(lǐng)全球冰箱市場的發(fā)展。
惠而浦(中國)冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇表示，惠而浦(中國)也在通過前端結(jié)構(gòu)性優(yōu)化來改善自身的盈利能力。比如在更有盈利能力的產(chǎn)品上適當(dāng)做一些價(jià)格調(diào)整，并迎合整個(gè)冰箱市場結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博西家電在準(zhǔn)確洞悉未來冰箱市場發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上，接下來會(huì)繼續(xù)在多門和對(duì)開門冰箱品類上發(fā)力，陸續(xù)上市多門和對(duì)開門冰箱一系列新品，來更好地滿足市場和消費(fèi)者的需求。同時(shí)，博西家電也會(huì)秉承德式精工品質(zhì)，不斷通過技術(shù)創(chuàng)新充分滿足消費(fèi)者的需求，不斷豐富數(shù)字化服務(wù)，為用戶帶來愉悅、便捷的使用體驗(yàn)。
華日冰箱則采取小批量不壓貨的辦法應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)帶來的成本壓力，同時(shí)也通過布局深冷等細(xì)分市場，以及提高中高端產(chǎn)品的占比來尋求破局。
可以看出，在行業(yè)高端化趨勢下，對(duì)于多數(shù)冰箱企業(yè)而言，原材料漲價(jià)并非全是壞事，冰箱及各家電企業(yè)可以在高端化的過程中，通過品牌以及調(diào)結(jié)構(gòu)等其它的一些因素將諸如原材料漲價(jià)等的壓力消化掉，不失為一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型高端化的機(jī)會(huì)。
價(jià)格一旦漲上去，就要想辦法穩(wěn)住價(jià)格的上行一直往前走，怎么做到呢?那就不能只漲價(jià)，企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)也得跟上去。奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為，冰箱企業(yè)要加快多元化與高端化轉(zhuǎn)型，提升高端產(chǎn)品占比，并要努力構(gòu)建起自身增長的第二曲線，如此，才有乘風(fēng)破浪，搏擊市場的底氣。
以預(yù)見，在破除疫情陰霾之后，冰箱行業(yè)將迎來新一輪的加速發(fā)展期，全新的形勢下，冰箱業(yè)的消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。從消費(fèi)端來看，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的意愿本就日益強(qiáng)烈，而過去一年多以來疫情影響帶動(dòng)的家庭健康防護(hù)意識(shí)提升，更是加速了這一趨勢。
近期中國家電網(wǎng)的消費(fèi)者街采調(diào)研中，從60后消費(fèi)群體，到80后、90后乃至00后z世代群體，在考慮“換新”冰箱時(shí)側(cè)重的功能點(diǎn)稍有差異，如60后消費(fèi)群體希望家里的冰箱可以更環(huán)保、節(jié)能、保鮮除菌、不結(jié)霜、外觀好看等，80、90及00后消費(fèi)群體則希望冰箱可以在大容積、保鮮除菌節(jié)能的功能基礎(chǔ)上，還能夠擁有更智能、不串味、自清潔、顏值高、可存放“鮮活”的螃蟹魚蝦類食物的功能效果，以及有單獨(dú)存放化妝品、紅酒等產(chǎn)品的功能區(qū)域。各年齡段消費(fèi)群體的共同特征是，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，他們都會(huì)考慮購買價(jià)格在兩萬元左右的高端冰箱產(chǎn)品。
消費(fèi)端的需求特征傳導(dǎo)至供給端，冰箱企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上則早已經(jīng)開始了對(duì)相關(guān)功能技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新升級(jí)，市場端看到，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)，企業(yè)們?cè)诟蓾瘛⑸臁④泝觥⒓t酒、母嬰、醫(yī)美等多種細(xì)分場景上也有了相應(yīng)的解決方案。
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新飛電器副總經(jīng)理劉斌認(rèn)為，原材料漲價(jià)會(huì)加速冰箱產(chǎn)業(yè)整合，馬太效應(yīng)凸顯，市場會(huì)洗掉那些缺少技術(shù)支撐的企業(yè)，但對(duì)于消費(fèi)者來說是好事，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候企業(yè)會(huì)越來越注重功能。畢竟想要賣價(jià)值，就必須做消費(fèi)者最需要的功能，而不是一味的降低價(jià)格。對(duì)于新飛來講，更重要的是通過內(nèi)部生產(chǎn)效率的提升以及供應(yīng)鏈的整合來消化一部分壓力。產(chǎn)品方面，在堅(jiān)持高品質(zhì)的同時(shí)，以除菌、保鮮等8大核心技術(shù)賦能，為消費(fèi)者提供了真正有價(jià)值產(chǎn)品。
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在原材料價(jià)格上漲背景下，不可控壓力驟增，冰箱企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問題是，怎么通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型等，給消費(fèi)者帶去他們真正需要的、也真正有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)也能保證企業(yè)自身利潤。業(yè)內(nèi)預(yù)判，加速向高端化發(fā)展是冰箱行業(yè)的必由之路。
王雷強(qiáng)調(diào)，冰箱企業(yè)要通過調(diào)結(jié)構(gòu)保盈利來應(yīng)對(duì)原材料的價(jià)格上漲，同時(shí)要以低碳、智能、健康、保鮮等技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)來引領(lǐng)全球冰箱市場的發(fā)展。
惠而浦(中國)冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇表示，惠而浦(中國)也在通過前端結(jié)構(gòu)性優(yōu)化來改善自身的盈利能力。比如在更有盈利能力的產(chǎn)品上適當(dāng)做一些價(jià)格調(diào)整，并迎合整個(gè)冰箱市場結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
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可以看出，在行業(yè)高端化趨勢下，對(duì)于多數(shù)冰箱企業(yè)而言，原材料漲價(jià)并非全是壞事，冰箱及各家電企業(yè)可以在高端化的過程中，通過品牌以及調(diào)結(jié)構(gòu)等其它的一些因素將諸如原材料漲價(jià)等的壓力消化掉，不失為一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型高端化的機(jī)會(huì)。
價(jià)格一旦漲上去，就要想辦法穩(wěn)住價(jià)格的上行一直往前走，怎么做到呢?那就不能只漲價(jià)，企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)也得跟上去。奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為，冰箱企業(yè)要加快多元化與高端化轉(zhuǎn)型，提升高端產(chǎn)品占比，并要努力構(gòu)建起自身增長的第二曲線，如此，才有乘風(fēng)破浪，搏擊市場的底氣。
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